卫浴市场三雄争霸格局渐初现端倪卫浴市场任丘
发布时间:2022-07-07 14:23:55 来源:亚适五金网
卫浴市场“三雄争霸”格局渐初现端倪-卫浴市场
人们生活水平的提高对家用产品的需求量急剧上升,而卫浴作为家用的必选之品更是供不应求,据了解,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,中国将成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示,中国高等卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,洋品牌在中国高等市场的争夺已经拉开序幕。 注重终端市场份额 长期以来,我国高等卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后,这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起,引起业界广泛关注。 日前,全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布,在华潜心运作10年之后,已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力,下一步将在零售、建设终端等方面一体发力,在高等卫浴市场中争取更大份额。 业内人士和有关相关人士认为,乐伊此番高调‘亮剑’,使得我国高等卫浴市场风云突变,美系、日系和欧系品牌‘三雄争霸’的格局初现端倪。 高等市场成洋品牌天下 近年来,随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中’一户多卫’等情况的出现,我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计,2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元,2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,也就是说,中国将超过美国,成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。 正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力,海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高等卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场,它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高等卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到中国市场销售,还在中国投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。 以德国乐伊为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的***新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心,总投资1.32亿美元,生产设备全部来自德国,其采取的高压注浆成型技术为业内***水平。在中国市场耕耘10年之后,乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现,尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得打破性的成功,因而开始实施对美系、日系高等品牌市场的抢占。一时间,我国高等卫浴市场风云突变,美系、日系和欧系品牌各出代表,’三雄争霸’的格局初步形成。 业内资历丰富人士认为,中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高等产品,中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,可以预见,洋品牌在中国高等市场的争夺将愈演愈烈。 新国标导致行业洗牌加剧 由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封高层度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。
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